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浪琴表携手天猫超级品牌日,开启奢侈品线上营销新时代

2019-08-27 19:02 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

8月3日,浪琴表天猫超级品牌日正式开启,作为浪琴表的第二次天猫超级品牌日活动,本次活动以“唯有时间更懂爱”为主题,此次浪琴表天猫超级品牌日,浪琴表通过在天猫超级品牌日进行新品首发等一系列动作,与天猫超级品牌日共同探索如何打破奢侈品消费者线上、线下的认知界限,开启了奢侈品线上营销新时代。

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活动期间,浪琴表优雅形象大使林志玲柔情发声,浪琴表“七夕爱情时间答案店”巡展同步登陆温州万象城,浪琴表品牌挚友胡一天亲临现场并为巡展揭幕。

浪琴表心月腕表首发:奢侈品牌再亮相天猫超级品牌日

浪琴表在此次天猫超级品牌日活动中,重磅推出明星产品——心月腕表的十周年新品,这也是两款腕表的全球首发。据悉,为此次天猫超级品牌日蓄能,浪琴表天猫旗舰店在一个月内总共上架了17款新品为此次活动预热,并从7月25日开始、提前开启天猫超级品牌日的预售活动,预售期间不但提供丰厚的特别优惠券,还有各式七夕推荐产品也在同步预售中。支付定金的用户在天猫超级品牌日当天完成购买的,可得到浪琴表定制的浪漫好礼;当天购买任意对表,还有机会赢取“未来时间演唱会”双人入场券,整场活动可以说是浪漫温馨,诚意满满。

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此外,浪琴表优雅形象大使林志玲拍摄了一系列广告故事,结合林志玲自身的感情观及情感故事进行营销,表达“唯有时间更懂爱”的理念,创造腕表品类在爱情中的重要性;广告故事的推出结合即将到来的七夕传统节日,打造温馨、浪漫的营销场景,引发消费者的购物兴趣。

在七夕情人节即将到来之际,8月2日,浪琴表携手品牌挚友青年演员胡一天亮相浪琴表温州万象城专卖店,为浪琴表与天猫超级品牌联合举办的“七夕爱情时间答案店”线下巡展温州站揭幕,该线下展以“唯有时间更懂爱”为主题,旨在希望恋人们透过时间得到自己爱情的答案。

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内容营销创造消费新品类,AIPL全链路营销或成新样板

这并非浪琴表与天猫的首次合作。2017年浪琴表天猫官方旗舰店正式上线,销量持续稳步上升。而根据贝恩咨询提供的数据,早在2017年中国内地奢侈品市场就以1420亿元规模、超过20%的增速位居世界首位,已然成为各大奢侈品牌抢夺市场的兵家重地。

与此同时,奢侈品牌纷纷入驻线上销售,迎合年轻消费者的消费喜好。阿里巴巴集团公布的2019财年第二季度财报中,淘宝天猫年度活跃消费者已突破6亿,相当中国人口总数的45%,通过天猫平台的线上营销,能够最大范围地触达更多消费者,和线下店形成互补,明晰营销决策。因此,对浪琴表而言,天猫平台不仅仅是一个销售渠道,更被视作其与消费者最接近的媒体平台。

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此次浪琴表天猫超级品牌日,双方通过有内容、有互动、有诉求的营销赋能,更加有针对性地吸引潜在消费者,同时引导消费者建立对品牌的新认知,巩固消费者的品牌忠诚度,推动品牌营销增长。这也是首次奢侈品牌在天猫的AIPL完整链路运作。

天猫大数据赋能品牌数字化管理,助力奢侈品新零售

作为天猫最具影响力的品牌营销IP,天猫超级品牌日已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫FAST指标体系能够监测并转化细分消费者的动态行为,协助品牌进行数字化导向的消费者管理,建立与消费者的深度链接;同时借助天猫超级品牌日这一形式,以打造品牌专属的双十一的行为来构建品牌与消费者之间的仪式感,强化品牌与消费者的羁绊。

天猫超级品牌日的团队协助品牌设计专属的、创造力与趣味性并具的活动,能够触达更大体量的用户群体,带来与众不同的消费体验。这一效应也吸引了诸多奢侈品牌的目光。

众所周知,在中国大陆地区,一线与新一线城市的奢侈品牌门店已经日渐饱和,但是在其门店难以下沉的三四线城市,消费者的巨大需求潜力与门店经营风险始终是并存的。今年4月麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》中提到,在2025年,中国奢侈品的线上销售规模将比现在增长2~3倍,相当于届时中国1.2万亿元人民币奢侈品市场规模的八分之一。如何能够借助行之有效的线上销售,抢占中国奢侈品市场、尤其是低线城市市场已然是各大奢侈品牌的痛点所在。